家店線下零售渠道復(fù)蘇

  由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心編制的《2021年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》顯示，2021年上半年，線上市場(chǎng)銷售規(guī)模為1851.1億元，同比增速為21.5%，線下市場(chǎng)銷售規(guī)模為1954.2億元，同比增速為6.1%。在具體的市場(chǎng)運(yùn)行中，生產(chǎn)企業(yè)和流通渠道在以舊換新政策的引導(dǎo)下，積極展開相關(guān)活動(dòng)，對(duì)促進(jìn)家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)產(chǎn)生了明顯的效果。

  有關(guān)分析指出，近幾年，家電生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合銷售渠道橫向拓展業(yè)務(wù)范圍，向著把家電、家裝做成一個(gè)大家居的戰(zhàn)略方向進(jìn)行推進(jìn)，全屋定制、全屋整裝都成為其業(yè)務(wù)內(nèi)容;在家電產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，企業(yè)不斷縱向擴(kuò)充產(chǎn)品品類，守住傳統(tǒng)大家電品類，扶持洗碗機(jī)、干衣機(jī)等新興品類，推出洗地機(jī)等新品類，帶動(dòng)全行業(yè)從"橫向""縱向"兩個(gè)維度進(jìn)行突破。而從城鄉(xiāng)銷售情況看，下沉市場(chǎng)是未來幾年家電市場(chǎng)的主力渠道，鄉(xiāng)村家電消費(fèi)的增幅依然會(huì)超過城鎮(zhèn)家電消費(fèi)。

  產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)表示，隨著電商平臺(tái)向線下市場(chǎng)下沉、家電品牌企業(yè)對(duì)線下市場(chǎng)投入增加，線上線下協(xié)同發(fā)展的全渠道銷售模式日漸成熟，對(duì)線下家電市場(chǎng)復(fù)蘇起到了重要作用。