市場(chǎng)持續(xù)低迷，新技術(shù)能助彩電走出寒冬嗎

來(lái)源：北京商報(bào)

   美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月11日，國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)(CES)在線上開(kāi)幕，國(guó)內(nèi)外知名的彩電廠商都隔屏參與這次盛會(huì)。

   近幾年，彩電市場(chǎng)一直表現(xiàn)低靡，存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)造成價(jià)格戰(zhàn)流行，去年又遭遇疫情影響，新型顯示技術(shù)與產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)也沒(méi)能讓彩電廠商渡過(guò)寒冬。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，今年CES各廠商展現(xiàn)出的新技術(shù)，也只是基于以前技術(shù)的升級(jí)，并沒(méi)能真正戳中消費(fèi)者的痛點(diǎn)，彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇還很難。

新技術(shù)涌現(xiàn)

自1967年創(chuàng)立至今，CES已成為了全球各大電子產(chǎn)品企業(yè)發(fā)布產(chǎn)品信息和展示高科技水平及倡導(dǎo)未來(lái)生活方式的窗口，但由于疫情影響，今年只能以線上展覽形式舉辦。

作為每年CES的關(guān)注重點(diǎn)，彩電行業(yè)今年又涌現(xiàn)出不少新技術(shù)。比如，據(jù)海信視像科技總裁于芝濤介紹，海信將推出的歐洲杯60周年定制版電視ULED U7系列，實(shí)現(xiàn)了從未在任何電視達(dá)到的144HZ高刷新和XDR極高動(dòng)態(tài)范圍。

XDR的目標(biāo)是把電視系統(tǒng)的寬容度從HDR的100000：1提高1個(gè)數(shù)量級(jí)達(dá)到1000000：1，達(dá)到人眼對(duì)亮度動(dòng)態(tài)范圍的極限，這已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了HDR的概念。

關(guān)于進(jìn)一步的規(guī)劃，北京商報(bào)記者也采訪了海信方面。于芝濤表示，未來(lái)海信還將推出10000流明以上的商用激光電視方案，并量產(chǎn)卷曲屏激光電視。

TCL則帶來(lái)了自家最新的打印式OLED卷軸屏、AMOLED云卷屏產(chǎn)品、QLED電視、MiniLED電視等。

TCL的AMOLED云卷屏產(chǎn)品目前已經(jīng)在跟國(guó)內(nèi)外終端廠商進(jìn)行合作開(kāi)發(fā)，主要優(yōu)勢(shì)是可以將機(jī)身厚度控制在10mm左右，而打印式OLED卷軸屏產(chǎn)品后續(xù)會(huì)應(yīng)用于平板、電視等產(chǎn)品，預(yù)計(jì)將在2024年左右實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，在成本和大尺寸生產(chǎn)方面相比傳統(tǒng)OLED有一定優(yōu)勢(shì)。

三星則正式推出Neo QLED和MICRO LED兩款電視。三星旗艦級(jí)8K和4K機(jī)型引入了全新的顯示技術(shù)Neo QLED，其核心是利用量子矩陣技術(shù)和Neo量子處理器精準(zhǔn)控制量子MiniLED光源。

LG Display公布了一款55英寸的透明OLED電視。據(jù)悉，這款透明OLED電視的透明度達(dá)到了40%，相比前幾年的10%透明度有著較大幅度的提升。

市場(chǎng)持續(xù)低迷

不過(guò)，盡管廠商推新非常積極，由于市場(chǎng)已經(jīng)飽和，彩電行業(yè)增速已經(jīng)放緩甚至下滑。北京商報(bào)記者在走訪家電賣(mài)場(chǎng)時(shí)看到，彩電區(qū)域幾乎沒(méi)什么消費(fèi)者駐足。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為4772萬(wàn)臺(tái)，同比下降2%;零售額為1340億元，同比下降11.2%;行業(yè)均價(jià)為2809元，同比下降9.4%，創(chuàng)十年最低。

去年，奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的《2020年第三季度中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展總結(jié)》顯示，三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量為990萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.4%;銷(xiāo)售額261億元，同比下降7.4%。

“其實(shí)彩電市場(chǎng)低迷不是一年兩年了，這之前是因?yàn)槭袌?chǎng)飽和，家家戶戶都有，除了換新不再形成新的購(gòu)買(mǎi)力，另外，平板電腦和手機(jī)也在一定程度上蠶食了一部分彩電市場(chǎng)，去年又因?yàn)橐咔?，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力下降，彩電銷(xiāo)售就更難了?！碑a(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌說(shuō)。

更難過(guò)的是，由于疫情影響，大屏面板供不應(yīng)求，價(jià)格上漲，彩電廠商不得不上調(diào)整機(jī)價(jià)格，一些消費(fèi)者更無(wú)力購(gòu)買(mǎi)。

據(jù)家電廠商和經(jīng)銷(xiāo)商透露的消息，自去年下半年到現(xiàn)在，彩電已經(jīng)經(jīng)歷多輪漲價(jià)。河南商丘澤西電器商場(chǎng)的一位老板對(duì)北京商報(bào)記者表示，“基本上現(xiàn)在每個(gè)品牌都在漲價(jià)，整體看彩電漲得最厲害，創(chuàng)維電視從去年9月初到現(xiàn)在已經(jīng)漲了四五次，本月電視還在漲，漲價(jià)幅度在5%-15%之間”。

技術(shù)創(chuàng)新是關(guān)鍵

盡管如此，新的入局者仍然紛至沓來(lái)。除了早已涉足電視領(lǐng)域的小米以及去年進(jìn)入的華為和榮耀，OPPO也趟入這片紅海。

“目前來(lái)看，很多所謂的新技術(shù)還是之前已經(jīng)問(wèn)世技術(shù)的再升級(jí)，并不具備顛覆性的換代價(jià)值，因此在推動(dòng)彩電產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性升級(jí)方面有幫助，但不能指望由此直接帶動(dòng)市場(chǎng)的整體復(fù)蘇?！碑a(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將認(rèn)為，但向高端大屏這樣的方向推動(dòng)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，對(duì)于彩電業(yè)來(lái)說(shuō)也是有積極意義的，低價(jià)低品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境由此可以改善，彩電業(yè)將逐步回歸良性發(fā)展軌道。

那么，彩電市場(chǎng)到底何時(shí)才能真正復(fù)蘇呢?

洪仕斌指出，彩電市場(chǎng)要走出低迷很難，首先是受房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫的影響，其次，彩電行業(yè)還沒(méi)有出現(xiàn)實(shí)實(shí)在在的創(chuàng)新技術(shù)，這種創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)該是真正的智能化，就跟手機(jī)從原來(lái)的功能機(jī)到智能機(jī)的轉(zhuǎn)變是一樣的，但是現(xiàn)階段，雖然廠商們喜歡稱自己的產(chǎn)品為“互聯(lián)網(wǎng)電視”“智能電視”，但并沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)智能?！昂芏嗳税央娨暜?dāng)作家庭終端的入口，其實(shí)現(xiàn)在的電視還僅限于一個(gè)光影的效果，雖然連了一根網(wǎng)線，內(nèi)容也豐富了，但物聯(lián)網(wǎng)的真正價(jià)值沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)?！?/span>

在他看來(lái)，要讓彩電市場(chǎng)走出寒冬，只有深耕這項(xiàng)技術(shù)，把彩電作為三塊屏(彩電、電腦、手機(jī))中的端口，成為家庭終端的端口，它的價(jià)值才能體現(xiàn)，才有可能走出寒冬，此外還要挖掘其他的創(chuàng)新價(jià)值，如果只是光影效果，那么市場(chǎng)已經(jīng)飽和了。